媒体报道

陆风汽车发布XUV战略 敢破敢立跑酷SUV市场

“激情、动感的音乐热烈地冲击着你的耳鼓,几个青春、活力的身影,灵活自如地在舞台上穿梭、翻转、腾挪,展现着各种令人唏嘘的绝技……”,这不是哪部大片里的镜头,这是陆风汽车2011年6月23日在其品牌战略发布会上呈现给我们的一场视听盛宴。跑酷之后,陆风全新的品牌战略—XUV战略正式发布。


独步鳌头 XUV战略开创SUV新高度

众所周知,各行各业的发展从来都离不开创新和机遇,汽车行业亦如是。今年前5个月,在汽车产销整体滑坡的时候,SUV市场逆势上扬,形势一片大好。作为国内SUV市场中颇具竞争实力的汽车企业,陆风汽车适时抓住这一机遇,结合企业发展方向,发布了全新的品牌发展战略——XUV战略。XUV战略首次发布,陆风汽车开创了SUV领域的新高度,对细分市场必将起到先导作用。

XUV是传统SUV领域新的发展品类,它倡导的是一种勇于突破常规、颠覆传统,创行不凡、探索未知、追求自由的精神。X代表未知,XUV能兼顾越野体验和男人的梦想,同时也能满足城市SUV舒适性的要求,从设计、空间、功能各方面讲,都是同级车型里最优秀的。XUV战略发布后,陆风汽车的品牌定位由原来的“运动型多功能车”转变为“全能全领域车”。陆风汽车从品牌定位、价值主张、精神诠释、产品研发等各方面都将贯彻这一战略方向,提升陆风汽车品牌的整体实力。

作为最早的国产SUV品牌之一,陆风是通过“玄奘之路”第一个走出国门的自主品牌,是以量产车战胜国际品牌改装车,在2010年10月份成为首个累计荣获官方越野赛事一百项冠军的汽车品牌。陆风汽车曾经征服过海拔5400米的高度和零下50度的低温。可以说,全新的XUV战略是陆风汽车对更全面的良好表现、更多样化路况的适应通过度及更广泛的领域覆盖度的追求。XUV战略的发布将陆风汽车从品牌深处散发出的“勇于探索未知”的精神、“创行不凡”的价值主张和“探索、颠覆、自由”的品牌核心价值诠释得淋漓尽致。


敢破敢立 X-MAN启动创行之旅

品牌战略的发布是一时的事情,而新战略从提出到发布的过程往往不是一蹴而就的。陆风汽车全新的XUV战略根植于陆风系列产品经受多年考验的百冠品质,源于陆风打造自主汽车品牌的坚定信念,更是消费人群的个性风格与企业品牌精神完美对接的结晶。XUV诞生,X-MAN应运而生。从品牌诉求角度看,X-MAN的形象与个性非常准确地体现了陆风XUV崇尚自由、颠覆传统、勇闯未来的价值观,同时,X-MAN在挑战自身极限、探索未知领域方面,与陆风XUV创行不凡的主张深度契合。

在众多X-MAN中,杨勇、何伟、明霞最值得关注。杨勇,为中国的大江大河奔走了20多年,从1986年起,数次发起并参加民间科考,走过青藏高原、横断山区、金沙江、雅砻江、大渡河、青衣江、怒江、澜沧江、雅鲁藏布江、汉江等,历尽艰辛,甚至冒着生命危险,获得了许多珍贵的第一手资料。联系到不久前鱼米之乡的长江中下游地区竟然遭遇50年一遇的旱情,杨勇为中国找水20年的价值愈发凸显。陆风车队的主力队员,47岁的何伟,多年来执著于汽车越野赛场,忠诚捍卫着陆风的百冠荣誉,始终坚信中国的越野赛场终归是民族品牌的天下。坚强、勇敢、执著的明霞,曾为追寻心爱的座驾陆风X9跑遍成都。热爱公益事业的她努力将爱传播到被爱遗忘的角落,多次捐助偏远藏区的多所小学,只有一个孩子,却是几十个孩子的母亲。

杨勇、何伟、明霞,只是无数X-MAN中平凡的一员,更多拥有X-MAN精神的人,以他们平凡但不平淡的人生经历和故事,感染并引领着无数崇尚越野激情,勇于突破自我的人追寻并实现自己的梦想。

陆风XUV战略发布会结束后,陆风汽车以“见证重建奇迹,探索羌族文明”为主题的创行之旅也将启程。6月24-26日,陆风汽车的X-MAN们将重走2008年汶川地震后救灾过程中被称为“生命线”的险恶路段,验证陆风产品的优良品质,同时,还将前往映秀、茂县等地体验巴蜀文明和羌族的人文风情。

跑酷运动的精神内涵在于, 人只有努力克服恐惧,锤炼摆脱困境的能力,才能不断突破障碍取得成功。这与陆风汽车XUV战略突破常规、颠覆传统、创行不凡、探索未知、追求自由的精神不谋而合。如果说,陆风XUV品牌战略发布会创行不凡的发布形式就是一次跑酷SHOW,那么,陆风发布全新的XUV战略,对于整个SUV市场而言,则是完成了一次战略意义上的跑酷。